stephane
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Quand les agences de pub se mêlent de référencement...
Les agences de pub online s'intéressent depuis quelques temps au référencement, on le savait... Appatés par le succès des liens sponsorisés, certains acteurs de la pub en-ligne semblent prêts à tout et n'importe quoi pour tirer leur épingle du jeu. On voit ainsi apparaître de leur part en ce moment des offres hybrides jouant sur l'ambiguïté entre référencement et publicité.
Le problème est que certaines de ces offres sont sources de confusion pour les annonceurs, et que cela risque de remettre en cause plusieurs années d'éducation du marché sur les offres de référencement et de positionnement publicitaire.
Je viens par exemple de lire ce matin dans le JDN un article assez étrange, concernant l'offre de Website Results, filiale de Real Media :
http://www.journaldunet.com/0211/021105website.shtml
Extraits choisis :
citation:
le produit Website Results compte bien lui aussi profiter de l'engouement des annonceurs pour les mots-clés sponsorisés avec son programme d'inclusion. Ce dernier se met en place en deux étapes : tout d'abord l'outil permet, en analysant un site, de définir une très vaste liste de mots-clés très élaborés (en moyenne 10.000 phrase par annonceur) qui pointeront directement vers des pages de destination correspondantes.
10 000 mots-clés par site ? waooh !!! Quand on lit plus loin que Real Media serait un "fournisseur de trafic qualifié", ça donne envie de se rouler par terre de rire 
citation:
La seconde phase est la capture des mots-clés par les algorithmes des moteurs de recherche.
La phrase fait très sérieux, mais ça ne veut absolument rien dire... Peut-être la journaliste du JDN a-t-elle mal compris ou déchiffré le communiqué de Website Results ? Si ce n'est pas le cas, ces gens là cherchent volontairement à enfumer le client en habillant leurs argumentaires d'un pseudo-discours de référenceurs...
citation:
Pour mettre au point ce système, Website Results a été amenée à nouer des partenariats avec les moteurs de recherche pour avoir un accès privilégié à leur base et à leur algorythme, de façon à insérer rapidement les liens correspondant aux mots-clés retenus.
Accès aux bases, pas de problème. Mais pour l'accès aux algorithmes, j'y crois pas une seconde
citation:
Du côté des annonceurs, l'intérêt est double : ils n'ont aucun frais de mise en place à supporter et ne payent que pour le trafic supplémentaire créé par Website Results puisque la tarification se fait au CPC. Si la rémunération est très variable selon les univers, une moyenne de 0,65 euro a été établie.
0,65 euros par clic ? C'est horriblement cher pour du trafic non ciblé sur 10 000 mots-clés choisis n'importe comment !!!
citation:
De plus, les résultats référencés dans les moteurs de recherche apparaissent de manière totalement classique. Ils sont inclus et immergés dans les résultats de la page contrairement aux résultats des sociétés de liens de promotionnels, qui sont généralement identifiés spécifiquement par un cadre ou une couleur particulière.
C'est bien là le problème majeur de cette offre. Il s'agit donc bien d'une offre de référencement classique, mais vendue sur un argumentaire entretenant la confusion avec du positionnement publicitaire...
Puisqu'on parle de Website Results, qui resteront à jamais pour la postérité les "Jean-Claude Van Damme du Référencement", j'ai retrouvé un article très rigolo de Salon.com sur les pratiques douteuses de cette société aux Etats-unis :
Dot-com noir - http://www.salon.com/tech/feature/2002/07/01/spyware_inc/index.html
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Stephane
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