Optimisation de pages web pour le référencement
Voici les principales composantes d'un page web ayant un effet sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Balise TITLE
Le contenu de la balise <TITLE> est l’un des éléments les plus importants pour être bien classé sur les moteurs de recherche. D’autre part, comme c’est ce que voit en premier l’internaute sur la page de résultats d’un moteur, il est nécessaire que chaque page d’un site comporte une balise Title correctement renseignée.Idéalement, le titre doit contenir 4 à 5 mots, et faire entre 60 et 75 caractères.
Le titre doit être descriptif, et comporter des mots-clés liés au contenu de la page et/ou du site.
Il est préférable que les titres soient sous une forme rédigée, plutôt que des énumérations de mots-clés. Les virgules sont à éviter, parce qu’elles sont considérées par certains moteurs comme un signe d’énumération.
La balise <TITLE> est à placer dans la partie <HEAD> de la page, de préférence avant les balises Meta.
Balises META
Bien qu’étant l’élément le plus connu d’optimisation des pages pour le référencement, ces balises ont un impact aujourd’hui très limité. Certains moteurs de recherche ne les prennent plus en compte, les autres leur accordent un poids minime dans leur méthode de scoring.La fonction des balises Meta est d’associer à un document Html des informations, non-visibles par l’internaute, sur un mode déclaratif. C’est ce caractère déclaratif des balises Meta qui incite les moteurs à leur accorder une moins grande importance par rapport à d’autres critères liés à l’analyse du contenu, jugés plus objectifs.
Malgré tout, utiliser des balises Meta pour renforcer certains mots-clés peut-être utile sur les moteurs les prenant en compte, et ne pénalise pas l’optimisation sur les autres.
Il existe des centaines de balises Meta différentes. Mais seules deux d’entre elles sont utiles du point de vue de l’optimisation du référencement. La première (Description) sert à associer à la page un descriptif qui pourra être repris dans les pages de résultats des moteurs, la seconde (Keywords) sert à renforcer l’optimisation de certains mots-clés.
Syntaxe :
<html>
<head>
<title>Titre de la page</title>
<META NAME="description" CONTENT="Description de la page.">
<META NAME="keywords" CONTENT="mot1, mot2, mot3, mot4">
</head>
<body>
Contenu de la page.
</body>
</html>La balise Meta description doit contenir un descriptif d’environ 150 caractères. La présence de mots-clés dans le contenu de cette balise n’est pas indispensable. Il vaut mieux privilégier l’aspect informatif, et soigner la rédaction.
Idéalement, il faudrait une description différenciée pour chaque page indexable d’un site. Mais dans le cas de gros sites, une description par rubrique, voire une description unique pour le site peuvent suffire. Afin de faciliter cette insertion de balises Meta et les modifications ultérieures, celles-ci peuvent être implémentées par include, par exemple en SSI .
La balise Meta keywords doit contenir 10 à 15 mots, séparés ou non par une virgule.
Les répétitions sont à éviter (y compris dans des mots-composés). Les mots doivent être, de préférence, en minuscules. Aucun nom de marque déposée ne doit être utilisé, sauf si vous en êtes propriétaire. Les mots-clés doivent être classés par ordre d’importance et/ou de difficulté d’optimisation (termes génériques en premier).
Vous pouvez utiliser le générateur de balises Meta, afin de créer facilement ces balises.
Texte visible
Afin d’évaluer le score de pertinence d’une page par rapport à une requête, les moteurs analysent le texte visible pour calculer la fréquence et l’indice de densité des mots-clés.Dans le cas d’un site au contenu intégralement graphique, un moteur de recherche ne sera donc pas capable d’évaluer sa pertinence. Les pages satellites permettent de remédier à ce problème.
Malgré tout, il faut avoir à l’esprit lors de la réalisation d’un site que tous les éléments textuels, y compris les liens texte, pourront être pris en compte par les moteurs pour l’indexation des pages.
Il faut savoir également que certains moteurs accordent une prime de pertinence aux mots contenus dans des portions de texte se démarquant du reste d’un document : texte en gras, italique, tailles de polices élevées, et texte contenu dans des balises <h1>…
Le texte situé en haut d’un document a également un poids plus important que le reste, par conséquent les inscriptions non-significatives (type copyright, par exemple) devraient de préférence être placées en bas de page.
Attribut ALT des images
Dans le cas de pages intégralement graphiques, le seul moyen d’indiquer aux moteurs du contenu à indexer est l’attribut Alt des images.Cet attribut date de l’époque où une grande partie des navigateurs web étaient encore en mode texte : Lynx, Mosaïc, etc... Cela permettait à ces navigateurs d’afficher une description alternative à la place des images.
Aujourd’hui, le seul effet de cet attribut est l’apparition du texte alternatif lorsque l’internaute déplace sa souris sur une image sous Internet Explorer.
Les robots indexeurs utilisés par les moteurs fonctionnant exactement comme des navigateurs anciens en mode texte, cette balise présente un certain intérêt du point de vue du référencement.
Malgré tout, le fait d’utiliser des balises ALT ne remplace pas la présence de texte. Le texte contenu dans les balises d’images aura toujours un poids inférieur pour les moteurs de recherche.
Syntaxe :
<IMG SRC="image.jpg" ALT="texte alternatif">
Nommage des fichiers
Le contenu de l’Url complète d’un document est pris en compte lors de l’indexation de celui-ci par un moteur. Cela veut dire que si l’on cherche à se positionner sur un mot-clé, il est préférable que ce mot-clé soit présent soit dans le nom de domaine, soit dans le nom de répertoire, soit dans le nom du fichier de la page.Le fait de séparer les mots-clés par des tirets plutôt que de les accoler a très peu d’importance. Par contre, il ne faut jamais utiliser de caractères accentués dans les noms de répertoires ou de fichiers.
Il est préférable de limiter le nombre de niveaux dans l’arborescence d’un site. En effet, une page située dans un sous répertoire de quatrième niveau sera plus difficilement indexable qu’une page située à la racine d’un site.
Les pages nommées index.xxx ou default.xxx reçoivent un bonus en termes de pertinence sur les moteurs. Pour cette raison, il vaut mieux utiliser ces noms de fichiers pour les principales rubriques d’un site.
Dans le cas d’un site dynamique, les urls comportant des paramètres ne seront généralement pas indexées par les moteurs, ou bien ceux-ci supprimeront tout ce qui est situé après un ? avant d’indexer la page.
