La mesure d'audience
La finalité première du référencement étant de générer du trafic ciblé sur votre site, il est nécessaire de disposer d'outils de suivi permettant d'évaluer les résultats à ce niveau.
Parmi les informations statistiques qu'il est nécessaire de collecter, il vous faudra disposer notamment de données sur :
- le nombre de visites
- le nombre de pages vues
- le nombre de visiteurs uniques
- le nombre de visites en provenance d'outils de recherche
- la proportion de visites en provenance d'outils de recherche
- les requêtes par lesquelles on accède à votre site depuis les outils de recherche
Il existe différentes méthodes permettant de mesurer l'audience sur un site Internet : l'analyse de logs, l'analyse distante, et les panels.
L'analyse de logs
L'analyse de logs est la méthode la plus utilisée. Elle consiste à traiter le fichier de logs de votre serveur à l'aide d'un logiciel. Selon le paramétrage de votre serveur et les capacités du logiciel utilisé, l'analyse pourra être plus ou moins détaillée.
Voici les principaux logiciels d'analyse de logs :
- Webtrends Log Analyser
http://www.webtrends.com
Le logiciel d'analyse de logs le plus utilisé. Fournit des rapports d'analyse très détaillés dont le contenu est paramétrable.- Webalizer
http://www.webalizer.com
Logiciel d'analyse de logs open-source. Existe en différentes versions selon les plateformes.- Analog
http://www.analog.cx/
Logiciel gratuit d'analyse de logs.- Wusage
http://www.boutell.com/wusage/
Logiciel d'analyse de logs similaire à Webtrends. Malheureusement, Wusage n'existe qu'en version anglaise et ne permet aucun paramétrage de l'analyse.- Urchin
http://www.urchin.com
Logiciel d'analyse de logs. Fournit des rapports très détaillés. Au niveau de l'analyse de résultats de référencement, Urchin prend en compte une liste très étendue d'outils de recherche, incluant la plupart des annuaires et moteurs francophones. Certaines fonctionnalités de ce logiciel en font un outil particulièrement adapté aux boutiques en-ligne.
L'analyse distante
L'analyse distante repose sur l'utilisation de marqueurs Html à placer sur chacune des pages de votre site. L'analyse des résultats est réalisée par un opérateur en mesure d'audience, et les rapports d'analyse sont consultables sur les extranets de ces opérateurs.
- Xiti
http://www.xiti.com- Weborama
http://www.weborama.com- eStat
http://www.estat.com- WysiStat
http://www.wysistat.com- UCatchIt
http://www.ucatchit.com
Les panels
Cette méthode n'est utilisable que par des sites à très fort trafic
- Netvalue
http://www.netvalue.fr/- Jupiter -MMXI
http://fr.jupitermmxi.com/xp/fr/home.xml- Nielsen-Netratings
http://www.nielsen-netratings.com/
