Retour sur investissement
Afin de pouvoir comparer l'efficacité de votre référencement à celle des autres leviers de votre stratégie de communication, vous aurez besoin de définir au préalable vos indicateurs de retour sur investissement.
Selon les objectifs de votre site, et votre modèle économique, les indicateurs à retenir seront différents.
Par exemple :
- nombre de visites générées par le référencement
- nombre de visiteurs uniques attirés par le référencement
- part des visites depuis les outils de recherche par rapport au trafic global
- nombre de commandes passées par des internautes provenant du référencement
- nombre de contacts qualifiés, demandes d'information, etc...
Plusieurs études démontrent que le référencement est, parmi les différentes composantes d'un dispositif de communication online, l'un des moyens les plus efficaces et les plus économiques de générer du trafic ciblé sur un site Internet, et également de vendre des produits en-ligne.
Ainsi, si vous avez la responsabilité d'un site portail commercialisant de l'espace publicitaire, vous pourrez profiter grâce au référencement de faibles coûts d'acquisition de nouveaux internautes.
Si vous êtes en charge d'un site de vente en-ligne, vous tirerez bénéfice d'un faible coût d'acquisition de nouveaux clients, car les visiteurs provenant du référencement sont généralement plus enclins à commander en-ligne.
