Enjeux du référencement
Le premier enjeu du référencement est de parvenir à générer du trafic ciblé sur votre site en exploitant une demande spontanée des internautes. Cette demande étant principalement exprimée sous la forme de requêtes dans les outils de recherche.
La finalité du référencement n'est donc pas simplement que votre site soit présent dans un grand nombre d'annuaires et de moteurs, ni que votre site obtienne de bonnes positions sur des mots-clés dans ces outils
L'inscription et le positionnement de votre site dans les principaux outils de recherche ne sont que des moyens, pas des finalités.
Bien sûr, le meilleur moyen de générer du trafic ciblé depuis les outils de recherche est d'obtenir un bon positionnement sur des mots-clés fortement demandés dans ces annuaires ou moteurs.
Or, ces annuaires et moteurs disposent tous d'une méthode différente de classement des résultats proposés à l'internaute. Et si votre site n'apparaît pas dans les catégories les plus adéquates d'un annuaire ou dans les toutes premères places d'un moteur de recherche, celui ci ne sera pas visible.
Les facteurs-clés de succès
Une stratégie de référencement efficace doit toujours être établie sur mesure en fonction des cibles et objectifs du site.
La mise en œuvre de cette stratégie de référencement passe par :
- une qualification des outils de recherche,
- une analyse des demandes des internautes,
- une optimisation du site visant à conquérir une visibilité maximale.Un bon référencement doit, à chaque étape, être entièrement orienté vers la maximisation du retour sur investissement :
- accroître le chiffre d'affaires,
- réduire les coûts d’acquisitions de nouveaux internautes et/ou clients
- augmenter la notoriété du site
