Evaluer la concurrence
Sur le web, vos principaux concurrents ne sont pas forcément ceux que vous croyez.
En fait, il serait plus judicieux de parler de compétition, plutôt que de concurrence. Celle-ci englobant à la fois des concurrents directs, des concurrents indirects, des sites d'information sur votre secteur, des sites prescripteurs ou partenaires, des pages personnelles, des distributeurs de vos produits, etc...
Sur le web, et à fortiori sur les annuaires et moteurs de recherche, vous allez entrer en compétition avec ces différents types de sites.
Vous allez devoir évaluer le cadre de la compétition avant de pouvoir définir votre stratégie de référencement.
Certains secteurs d'activité sont aujourd'hui tellement concurrentiels que vous ne pourrez pas compter sur le référencement à lui seul pour émerger parmi vos concurrents. Si votre site est le 500ème fleuriste en-ligne, ou le 3000ème agent immobilier à vouloir se référencer sur un annuaire, il y a de fortes chances que les éditeurs de celui-ci soient un peu hésitants à vous accepter dans leurs rubriques, à moins que votre site présente une valeur ajoutée vous permettant de surpasser tous les autres.
Le nombre de sites entrant en compétition avec vous, et surtout les différents types de sites présents, devront déterminer vos priorités concernant les outils de recherche et les mots-clés à privilégier. Cela aura également des conséquences sur le temps à consacrer en suivi et en maintenance de votre référencement.
Afin de pouvoir quantifier et identifier la concurrence réelle à laquelle vous serez confronté, il est intéressant d'utiliser des meta-moteurs, c'est à dire des sites proposant une recherche simultanée sur plusieurs annuaires et moteurs de recherche. L'intérêt de ce type d'outils est de faire apparaître rapidement sur des requêtes précises tous les sites ayant fait un effort pour être visibles sur un grand nombre d'outils de recherche. Vous pouvez utiliser par exemple Metafrance ou DogPile. Vous pouvez aussi utiliser, en complément, un outil en-ligne spécifiquement destiné à faire un classement des sites les mieux référencés sur un mot-clé.
L'objectif, dans cette phase, est de réaliser un premier tableau de bord de vos principaux concurrents. Ce tableau de bord pourra être complété par des audits de positionnement et des mesures de popularité, afin de mieux estimer les forces et faiblesses de chacun d'entre eux.
