Annuaires et moteurs de recherche
Les outils de recherche se répartissent en deux catégories suivant la méthode de recherche proposée et leur méthode d'indexation.
- les moteurs de recherche : indexant des pages web, et proposant une interrogation par mot-clé
- les annuaires : indexant des sites, qui sont classés par rubriques et sous-rubriques thématiquesDans la pratique, les outils de recherche combinent très souvent les deux méthodes de recherche et d'indexation, soit grâce à des partenariats entre annuaires et moteurs, soit en optant pour un fonctionnement mixte (c'est le cas de Voila, par exemple).
Malgré tout, les différences entre outils à vocation d'annuaire et outils à vocation de moteur de recherche ont des implications sur la stratégie d'optimisation du référencement qui doit s'articuler en deux axes complémentaires.
Stratégie en direction des annuairesUn annuaire est un ensemble de fiches descriptives concernant des sites web, organisées en catégories et sous-catégories en fonction du thème de ces sites. Le contenu d'un annuaire est réalisé par des documentalistes qui vont visiter chaque site, l'évaluer, rédiger son descriptif et le classer dans une rubrique appropriée en fonction d'une charte éditoriale très précise.
L'enjeu, pour se référencer sur un annuaire, consiste donc à proposer aux éditeurs de ces annuaires une série d'indications (catégories, descriptifs, etc) qui leur permettront d'indexer votre site de la meilleure manière possible. Attention, une demande mal formulée risquerait de causer un rejet de votre inscription par l'annuaire.
Comme les internautes articulent recherches par mots-clés et utilisation des catégories pour naviguer dans un annuaire, il vous faudra vous aussi articuler une démarche de positionnement sur des mots-clés (pour lequel vos possibilités sont beaucoup plus réduites que sur un moteur) avec une démarche de qualification des catégories les plus adaptées, en fonction de critères d'accessibilité, de visibilité, et d'environnement concurrentiel.
Stratégie en direction des moteurs de rechercheUn moteur de recherche est un outil intégralement automatisé. Son index est constitué de pages trouvées à l'aide de robots parcourant le web de lien en lien. Ces pages sont indexées en fonction du texte qu'elles contiennent. Le robot indexeur revient selon un rythme plus ou moins régulier sur les pages contenues dans son index, afin de prndre en compte les mises à jour éventuelles.
Ce fonctionnement permet aux moteurs de recherche de renvoyer à l'internaute un grand nombre de réponses sur tous types de requêtes, à partir du contenu de la totalité des pages stockées dans leur index.
Le classement des résultats se fait selon un algorithme de pertinence qui lui permet d'attribuer à chaque page un score par rapport à un mot-clé donné. Cet algorithme est différent pour chaque moteur de recherche.
L'enjeu du référencement sur un moteur de recherche est donc d'optimiser du mieux possible les pages de son site web afin qu'elles puissent figurer de façon visible dans les résultats de recherche sur certains mots-clés.
Les utilisateurs des moteurs de recherche ne consultant généralement que la première ou la deuxième page de résultats lors d'une recherche par mots-clés, il est par conséquent nécessaire d'apparaître dans les 20 à 30 premières positions pour être vraiment visible.
Obtenir un tel positionnement est très difficile. D'une part, le nombre de résultats peut atteindre plusieurs centaines de milliers de pages, voire plusieurs millions, sur certains mots-clés. D'autre part, chaque moteur de recherche dispose de sa propre méthode de classement des résultats, et obtenir un bon positionnement sur un moteur particulier ne garantit pas que l'on sera visible sur un autre.
Mais certaines techniques et méthodes de référencement permettent de parvenir à ce résultat. En les combinant à une sélection adéquate des mots-clés sur lesquel référencer votre site, le référencement dans les moteurs de recherche peut devenir un moyen très efficace de générer du trafic parfaitement ciblé sur votre site.
